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     植入式營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)作植入式廣告，或者說(shuō)是基于植入式廣告發(fā)展而來(lái)的一種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)直觀或通過(guò)聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分，在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)廣告目的。雖然植入式廣告大規(guī)模興起并受到重視是近些年的事情，但它最初的應(yīng)用卻是在半個(gè)多世紀(jì)以前，早在1951年由一代巨星凱瑟琳·赫本主演的《非洲皇后號(hào)》(The African Queen)上，影片中明顯出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，大概是最早的植入式廣告。電影上最有名的植入式廣告是史蒂芬·斯皮爾伯格1982年執(zhí)導(dǎo)的《外星人》(E.T. The Extra-Terrestrial)，小主人公用一種叫“里斯”(Reeses Pieces)的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來(lái)。《外星人》是一個(gè)里程碑，之后美國(guó)電影中的植入式廣告就越來(lái)越多，并越來(lái)越受到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的重視。眼下一般商業(yè)品牌的植入已經(jīng)司空見(jiàn)慣。比如電視劇《欲望都市》對(duì)美國(guó)女性時(shí)裝的影響，著名時(shí)尚雜志《女裝日刊》的說(shuō)法是：“產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，《欲望城市》對(duì)年青女性穿著和購(gòu)物所產(chǎn)生的影響比任何其它電視節(jié)目都大，電影更無(wú)法與之相提并論。”這些年國(guó)內(nèi)的影視尤其是馮小剛的電影，也大量頻繁使用開(kāi)來(lái)這種手段，《不見(jiàn)不散》、《沒(méi)完沒(méi)了》、《大腕》、《手機(jī)》和《天下無(wú)賊》，都可以看到諸多的品牌植入營(yíng)銷(xiāo)的影子。
    
    

    

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